天猫双11开幕盛典:今年的狂欢从一场烟花秀开始
备受期待的天猫双11开幕盛典于10月21日开启,作为年度最重要的双开始电商消费盛事之一,天猫以一场烟花大秀成功吸引了大众的幕盛目光。在这场盛大非凡的典今开幕盛典上,天猫代言人易烊千玺惊喜亮相;奥运选手张博恒与张雨霏梦幻联动,狂欢还汇集了腾讯4档热门综艺的从场一众明星大咖,将开幕盛典的烟花仪式感推向了新的高度,激发了全网的秀开热烈讨论与高度关注。当晚天猫官方直播间在线观看人数超800万人次,天猫相关微博话题阅读总量超27亿。双开始不论是幕盛线下五彩缤纷的烟花、直播现场的典今众星璀璨,还是狂欢站内外以烟花作为载体的花式互动,无一不展露出天猫对于此次双11开幕盛典的从场重视及对仪式感的追求。
以烟花氛围带动开场仪式感,直播盛典模式全方位创新
从一支“天大的心愿,抬头就实现”趣味短片开始,“抬头看烟花”就成为了天猫双11开场仪式感的重要载体。10月21日晚,天猫双11开幕盛典在一场盛大的烟花秀中拉开帷幕,直播盛典以“天大的心愿,从天猫双11开始”为主题,打破了双11营销的固有框架,将消费者的心愿作为活动的出发点和落脚点,通过一场盛大的烟花秀,传达天猫双11满足消费者各式各样心愿的同时,也重新定义了双11的生活仪式感,更引发了消费者的情感共鸣。
这是一场用瞩目烟花秀打造出的独特仪式感,烟花作为庆典与节日中不可或缺的经典元素,以其绚烂多彩、瞬间绽放的特性,自带强烈的节日氛围和欢乐色彩。今年天猫双11的开幕盛典从天猫代言人易烊千玺点亮用户心愿开始,将心愿与烟花一同送上夜空。同时,通过现场直播,让线上线下观众共同见证了这一浪漫而震撼的时刻,为观众带来了一场情感与视觉的双重盛宴。
除此之外,天猫还创新推出了站内定制烟花互动H5,将双11消费记录转化为专属心愿大奖码,观众在观赏烟花盛宴的同时,还能参与赢取高达49999元的清空购物车大奖。在共赏烟花期间,天猫还用无人机带来了多轮烟花口令红包,这也是天猫首场可以抢红包的烟花大会,让观众不仅能看得开心,还能赢取天大的红包福利。
此次盛典不仅有美轮美奂的烟花大秀,还众星云集,打造了一场娱乐陪看式的直播。天猫邀请了腾讯4档热门综艺嘉宾参与,通过趣味横生的互动环节持续炒热现场氛围,吸引观众观看直播并参与互动。同时,2024年作为奥运年,天猫巧妙借势奥运选手张博恒和张雨霏,策划现场联动游戏挑战,借助奥运选手高话题度和关注度,成功吸引泛体育圈层用户的关注和参与。天猫此次直播开幕盛典的全方位创新,跳脱出传统电商直播的方式,通过丰富的互动环节和深度的情感共鸣,让每一位参与到直播中的观众都能获得超期待的体验感和参与感。这场充满诚意和仪式感的开场,无疑为天猫双11狂欢奠定了基础,为后续的营销活动注入了强大的动力。
创新品牌联动路径,以烟花共绘品牌互动新图景
回望历年双11天猫与品牌的联动,每年都有其独具一格的创意和趣味性,而今年,天猫双11又带来了全新的创意,以烟花作为牵引,与众多品牌共创了既美观又富有趣味性的互动方式。
本次天猫双11开幕盛典携手超60个品牌,共同向广大消费者发出“抬头看烟花”的邀请,发布专属的品牌烟花邀请函,在线上共同点燃了绚烂的电子烟花。这一创意一改以往静态海报的形式,让品牌们在线上“百花齐放”,营造了更热闹的烟花氛围。增强品牌曝光度的同时,也深化了品牌与消费者之间的情感联系。
而在此次盛典的烟花大秀上,天猫用无人机和烟花结合的创意形式,将品牌们对用户的美好祝福送上夜空,共同点亮了福州的夜晚。与品牌共同燃放祝福的烟花也进一步加深了用户与品牌之间的情感联系,体现了天猫一直以来都作为品牌与用户之间的重要链接载体存在。
精准洞察用户需求,夯实业务能力
在深入洞察到消费者“决策链路长”这一痛点后,天猫针对性地推出了超级必买榜,其核心目的在于为用户提供一条直达优质品牌与优惠价格的精准路径,从而有效降低消费者的决策成本。该榜单的发布,进一步强化了“好品牌,好价格,尽在天猫双11”的认知,也体现了天猫始终聚焦于消费者体验,密切关注并响应消费者的需求,致力于为大家带来更好、更全面的消费体验。此外,超级必买榜的发布也在大促活动中为品牌商家开辟了新的业务增长点,展现了天猫在商业方面的独特价值。
在双11这一关键购物节点上,天猫通过一场创意烟花秀打出了差异化的开场,有效引导消费者积极参与互动、观看直播并关注超级必买榜的发布。一系列精彩纷呈、趣味横生的现场活动,也让用户感受到了天猫所传递的满满诚意与品质承诺。这场“好看、好玩、好买”的天猫双11开幕盛典不仅赢得了观众的好评,也打开了品牌联动与电商行业营销的新思路。相信天猫在接下来的双11大促活动中也能再创佳绩,谱写辉煌新篇章。
(责任编辑:综合)
-
记者10月21日从中国人民银行获悉,为更好发挥证券基金机构稳市作用,中国人民银行开展了证券、基金、保险公司互换便利SFISF)首次操作,本次操作金额500亿元。据介绍,此次操作采用费率招标方式,20家 ...[详细]
-
金拱门、金拱门、真的改名叫金拱门!结果炸出一堆段子手!昨晚是不是被“金拱门”刷屏了?没错,麦当劳改名了叫“金拱门”还冲上了微博热搜别慌看看麦当劳怎么说的 ...[详细]
-
在1985年大地震纪念日之际,墨西哥城被另一场强烈的地震所震撼,是过去两周内发生的第二次地震。据美国地质勘探局,墨西哥南部发生7.4级强震。讽刺的是,地震发生在地震演习两小时后。(图片来源:Zeroh ...[详细]
-
一位熟悉万向集团的浙江券商人士指出,随着鲁冠球 之子鲁伟鼎接过父辈旗帜,“万向系”对外投资战略也在改变,或是其近期一系列减持的原因之一。相比于一心造车的鲁冠球,鲁伟鼎更致力于将 ...[详细]
-
佳电股份信息披露违法违规 赵明、梁喜华被分别处以30万元、20万元罚款
证监会近日依法对哈尔滨电气集团佳木斯电机股份有限公司(简称佳电股份)信息披露违法违规案件作出行政处罚。在这宗信息披露违法违规案中,佳电股份(000922)通过少结转主营业务成本、少计销售费用等方式,在 ...[详细] -
周一11月13日),日韩股市收盘下跌。日经225指数收盘跌1.32%,报22381.89点,刷新11月1日以来新低。韩国综合指数收盘跌0.51%。责任编辑:朱惠娥 ...[详细]
-
霸王集团(0.197, -0.09, -30.88%)创办人万玉华拟入禀香港高等法院,要求法院将霸王集团控股股东Fortune Station Limited清盘。霸王集团(1338.HK)创办人万玉 ...[详细]
-
只有苹果朋友圈才能看Live Photo 真不是微信不给安卓面子
前段时间,朋友圈支持Live Photo的史诗级更新,又是刷屏又是上热搜。我们之前还专门出了篇文章来聊这件事。要不怎么说微信是国民级应用呢?每次整活都成了流量圣体。毕竟苹果 Live Photo 这个 ...[详细] -
图为日前在日本冲绳交付使用的比亚迪纯电动巴士K9车队。新华社记者 姜俏梅摄图为在白俄罗斯吉利汽车股份有限公司乘用车制造厂,工人进行焊接工作。新华社记者 魏忠杰摄图为国产福田汽车从江苏连云港装船出口玻利 ...[详细]
-
在略显平淡的电视剧秋季档之后,多部颇受关注的重量级大剧也从11月起陆续登台。11月6日,由胡歌主演的电视剧《猎场》在湖南卫视、优酷及乐视正式开播,但这部以猎头为题材的行业职场剧,却在面世前经历了涉诉、 ...[详细]